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網(wǎng)絡(luò)視聽用戶10.74億人,短視頻人均單日使用151分鐘

作者:admin 發(fā)布日期:2024/3/28 關(guān)注次數(shù): 二維碼分享

中國青年報(bào)客戶端成都3月27日電(中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 蔣肖斌 沈杰群)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》(以下簡稱《報(bào)告》) 下午在成都發(fā)布。《報(bào)告》顯示,截至2023年12月,我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億人,網(wǎng)民使用率為98.3%,居所有互聯(lián)網(wǎng)用戶首位。

2023年,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長為435分鐘,其中移動端視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長187分鐘,短視頻人均單日使用時(shí)長151分鐘,網(wǎng)絡(luò)視聽仍是“殺時(shí)間利器”。

《報(bào)告》顯示,2023年,包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模 突破萬億,達(dá)11524.81億元,以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬余家。其中,約65.7%企業(yè)分布在 、新 城市;微型企業(yè)約51.6萬家,占比約78.1%。

截至2023年12月, 短視頻賬號總數(shù)達(dá)15.5億個(gè),職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬人,主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬,日直播場次超過350萬場。龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場規(guī)模,推動網(wǎng)絡(luò)視聽成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量。

發(fā)布會現(xiàn)場。主辦方供圖

短視頻直播在賦能電商、文旅發(fā)展表現(xiàn)突出。71.2%的用戶因觀看短視頻/直播購買過商品,40.3%的用戶認(rèn)同“短視頻/直播已成為我的主要消費(fèi)渠道”;44.4%的用戶經(jīng)常收看旅游/風(fēng)景類短視頻,較2022年(28.1%)提升了16.3個(gè)百分點(diǎn),27.9%用戶“會因?yàn)榭炊桃曨l/直播去某地旅游”。

《報(bào)告》指出,近年來,隨著《鄉(xiāng)村建設(shè)行動實(shí)施方案》《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動計(jì)劃(2022-2025年)》等政策文件深入實(shí)施,農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)縱深推進(jìn),兩年來,網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增量主要來自農(nóng)村。2022年、2023年,我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模分別為2.99億人、3.20億人,同比分別增長12.6%、6.8%,增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶(2.1%、1.9%)。網(wǎng)絡(luò)視聽在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興走好“ 后一公里”中扮演重要角色。

發(fā)布會現(xiàn)場。主辦方供圖

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過去一年,網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域主題主線宣傳取得了豐碩成果。2023年國家廣播電視總局“首屏首推工程”推送內(nèi)容共獲得超過202億次播放量,主要短視頻平臺主題主線相關(guān)內(nèi)容播放量達(dá)580多億次,正能量話題閱讀/觀看量達(dá)776.8億次。2023年上線的主旋律類長視頻作品播放量達(dá)515.34億次。

微短劇正成為精品創(chuàng)作和主流價(jià)值觀傳播陣地。《報(bào)告》顯示,2023年,在廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中通過登記并進(jìn)行上線備案的微短劇共557部、12630集。2023年全年共上線重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇384部,較2022年(172部)增加一倍多。經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達(dá)39.9%,僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影;31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。

針對人民群眾關(guān)心的“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜問題,廣電總局等部門展開大屏“雙治理”,取得顯著成效,用戶體驗(yàn)大幅提升?!秷?bào)告》顯示,對互聯(lián)網(wǎng)電視/網(wǎng)絡(luò)盒子感到滿意的用戶占比達(dá)89.2%。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》在國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)下,由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會策劃編制,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心提供研究支持。如有侵權(quán),請聯(lián)系我司刪除!


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